Faisabilité du projet

 18 / 9 / 2014  399  0 Accompagnement pré-création

Si le marketing se définit comme « l'ensemble des activités visant la satisfaction des besoins et des désirs des consommateurs », on comprend vite pourquoi c’est une fonction essentielle de l’entreprise et plus particulièrement à l’étape de la préparation de votre plan d’affaires.

L’analyse de l’évolution du marché, la connaissance des besoins des futurs clients et la comparaison des stratégies avec celles des firmes concurrentes, sont des étapes essentielles à la planification du succès d’une entreprise.

Cette partie est présentée en trois étapes:

Étape 1 : effectuer une étude de marché

  • Comprendre les différents éléments du marketing
  • Préciser l’offre de produits et services
  • Définir le marché cible
  • Connaître les sources de renseignements concernant le marché cible
  • Identifier les clients potentiels
  • Préciser l’environnement caractérisant le secteur d’activité
  • Identifier les tendances pouvant avoir un impact à court, moyen et long terme sur les revenus de l’entreprise
  • Identifier la concurrence.
  • Analyser les forces et faiblesses des firmes concurrentes
  • Estimer la capacité de réaction des firmes concurrentes suite à la création de l’entreprise
  • Déterminer les avantages concurrentiels

Étape 2 : définir les aspects techniques

  • Évaluer les espaces nécessaires
  • Estimer le coût des améliorations locatives
  • Définir le processus de fabrication
  • Gérer adéquatement les inventaires
  • Rechercher les fournisseurs et sous-traitants
  • Contrôler la qualité
  • Planifier la sécurité
  • Mesurer l’impact écologique
  • Décrire et estimer le coût des technologies envisagées
  • Planifier les activités nécessaires à la recherche et au développement de nouveaux produits ou services

Étape 3 : élaborer le plan marketing

  • Rédiger la mission de l’entreprise
  • Préciser les objectifs de revenus et de part de marché
  • Tracer un portrait de la clientèle visée
  • Établir le positionnement
  • Élaborer la stratégie globale

Etape Suivante : L'Etude de marché

 

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